酷狗:“牵手”酷我 整合来袭

在线音乐网站迎来整合潮。昔日竞争对手酷狗音乐、酷我音乐近日传出已经合并完成，预计2015年打包上市。与此同时，阿里巴巴正在计划整合虾米音乐和天天动听，组建阿里音乐。在版权正规化趋势下，在线音乐走出了与在线视频行业类似的轨迹。

　　传合并

　　合并，或许是最好的出路。日前有消息称，酷我音乐与酷狗音乐已在2014年4月合并完成，并与海洋音乐共同组成新的在线音乐集团—海洋音乐集团（暂名）。

　　据悉，早在2013年年底三家网站已初步进行整合，并已于2014年4月获得上亿美元融资。合并后，酷我音乐、酷狗音乐依然各自独立运营。组成的新公司未来会有很多大的动作，最终目标是IPO，可能于2015年年底前赴海外上市。

　　“我周围有很多朋友，都经常把酷狗与酷我搞混，以为是同样一款在线听歌的软件，后来了解到，原来是两家公司。”移动互联网观察者马聪告诉新金融观察记者，由于名字的相似，再加上提供的同质化服务，难免会使得用户产生混淆。

　　新金融观察记者了解到，酷我音乐创立于2005年8月，是一款融歌曲和MV搜索、在线播放、同步歌词为一体的音乐聚合播放器。而酷狗音乐同样如此。两家在线音乐网站，自创立以来一直是竞争对手，战争不断。

　　“事实上一直以来，酷狗酷我会进行合并的消息就在数字音乐圈不绝于耳。早于2013 年年底已有消息称前新浪副总裁谢国民所创立的音乐版权公司“海洋音乐“已经并购了酷我音乐，并正在和酷狗音乐商讨换股合并的事。”一位业内人士告诉新金融观察记者，虽然酷狗和酷我表面上以合并的名义完成了联姻，但实际上双方最终成立的新公司或以酷狗方面为主。

　　根据易观智库的数据显示，2014 年 Q2 的国内移动音乐市场份额格局如下：酷狗音乐以 17% 的份额领先其他，酷我音乐占 14.6%，腾讯的 QQ 音乐占 14.2%，A8 旗下的多米音乐占 11%，而天天动听和虾米分别占 14.1% 和 3.1%。按这个数据，合并后酷狗酷我将在移动端达到30%多的市场份额，并与追赶者拉开距离，这也将是国内在线音乐行业目前为止最大的一次收购整合。

　　“之所以会有此合并，除了要准备打包上市之外，对酷狗来说，另一方面是为了抵抗来自腾讯、阿里等巨头的竞争压力。”马聪分析认为。

　　据了解，凭借QQ关系链优势和QQ空间等社交平台型产品，以“绿钻”为代表的QQ音乐付费服务也成了行业内成功的典型。再加上去年阿里收购虾米音乐、天天动听等，国内的独立在线音乐公司正在面临越来越多的巨头竞争。

　　另一方面，在线音乐公司自身的商业模式仍旧处在探索期。酷我、酷狗音乐大部分的收入仍旧来自显示广告和游戏联运，付费等增值服务的尝试并未取得明显效果。以酷我音乐为例，创业已经8年的酷我在2010年后才实现盈亏平衡。

　　“酷狗和酷我的音乐业务目前都处于“赔本赚吆喝“的状况，赚钱的主体反而是与音乐业务无直接关联的游戏、广告和间等衍生业务。以酷我音乐为例，创业已经8年的酷我在2010年后才实现盈亏平衡。”上述业内人士表示，但这些衍生业务同样局限很高，拿间模式来说，很难超越YY。

　　这就是酷狗、酷我等提供免费音乐的在线音乐软件所面临的尴尬，实际上一定程度上，它们成为了“流量源”，用免费音乐聚拢用户，再利用流量变现，而不是纯粹依赖提供音乐及衍生服务来盈利。

　　为竞争

　　有动作的，并不只是酷狗与酷我的抱团。3月16日有消息称，阿里巴巴正在计划整合虾米音乐和天天动听，组建阿里音乐，未来两款产品将走差异化路线并实施商业化的运营模式。

　　据了解，在成功收购虾米音乐和天天动听后，阿里巴巴的高层人员就一直考虑如何能将二者的价值最大化，最后公司决定将虾米音乐和天天动听组建成阿里音乐。而新组建的阿里音乐两款产品将继续走差异化路线并实施商业化的运营模式，其中虾米音乐走专业音乐人路线，而天天动听依旧主打大众用户。

　　“通过此次多个在线音乐网站的合并或组建，国内在线音乐市场将会形成以酷狗音乐和酷我音乐、阿里音乐、QQ音乐为首的三足鼎立之势，而其他音乐平台的实力相对较弱，难以与这3家抗衡。”马聪表示。

　　之所以在线音乐市场会连番发生整合，源于日趋正规的音乐版权环境。目前，在线音乐市场如今已成为音乐产业的中坚力量，具有巨大的市场发展潜力，音乐平台也纷纷崛起，导致业内竞争也越来越激烈，并由渠道转向独家版权层面的核心竞争上。

　　“在国内互联网音乐正版化的趋势之下，欠缺资金储备的音乐软件公司，很难承担版权的高额支出。这也使得拥有版权与版权的变现能力才是音乐软件公司赚钱的前提。”马聪认为，在上述传闻中，整合酷狗、酷我和海洋音乐的集团同时还捆绑了三家内容公司，这也是独家版权在现下市场号召力以及体现于其他同类产品差异化的印证。

　　天天动听负责人曾对外表示，目前是内容为王的时代，拥有音乐作品的独家版权就代表该平台具有核心竞争力，比如组建后的阿里音乐就将依托虾米音乐和天天动听的资源，2015年开年便大肆拓展独家版权资源，其现已拥有滚石、相信音乐、华研等知名唱片公司的独家版权。

　　在业内看来，在版权正规化趋势下，在线音乐走出了与在线视频行业类似的轨迹。优酷与土豆选择合并确认了市场格局，在线音乐同样如此，进入了整合期。